دعوة أممية لحماية الأطفال من إعلانات الوجبات السريعة

طالبت المنظمة أطباء الأطفال بوقف انتشار البدانة بين الأطفال

طالبت المنظمة أطباء الأطفال بوقف انتشار البدانة بين الأطفال

Linkedin
Google plus
whatsapp
الاثنين، 07-11-2016 الساعة 10:08
الرياض - الخليج أونلاين


أكدت منظمة الصحة العالمية ضرورة توفير الحماية للأطفال من سيل إعلانات أطعمة الوجبات السريعة المنتشرة على تطبيقات المتاجر الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي ومدونات الفيديو.

وبحسب تقرير لهيئة الإذاعة البريطانية "بي بي سي"، فقد حذرت المنظمة في تقريرها من أن الآباء غالباً لا يتنبهون إلى الحجم الهائل لمثل هذه الإعلانات؛ لأنها تستهدف الأطفال بصورة خاصة.

وطالب أطباء أطفال بضرورة اتخاذ إجراءات صارمة لوقف انتشار البدانة بين الأطفال.

وهاجم التقرير الطريقة التي يحصل بها بعض مدوني الفيديو على أموال من بائعي الوجبات السريعة للترويج لهذا النوع من الأطعمة.

وذكرت تحليلات أمريكية تنامي تأثير مدوني الفيديو في تعزيز العلامات التجارية أكثر من تأثير التلفزيون أو السينما، بسبب تزايد الثقة بهم، كما أثارت القلق حول الطريقة التي تنتهجها سلاسل الوجبات السريعة لجذب اهتمام الأطفال من خلال جعل تلك المطاعم مواقع هامة في ألعاب الواقع المعزز مثل البوكيمون غو.

اقرأ أيضاً :

المنامة: الاتحاد الخليجي هدف لا مناص عنه

وقالت: إنه يجري جمع بيانات عن الأطفال، مثل: عمرهم، وموقعهم، وما يحبونه ويفضلونه؛ لإدراجها في إعلانات الوجبات السريعة.

وأوضح جواو بريدا، مدير برنامج منظمة الصحة العالمية للتغذية والنشاط البدني والسمنة، لـ"بي بي سي": "تنتشر (الإعلانات) بقوة رقمياً، ونعلم أن القواعد المنظمة الحالية بها ثغرات وفجوات لا تغطي احتياجات أطفالنا".

وأضاف: "نعتقد أنها ضخمة، ولكن الآباء لا يعرفون، وفي بعض الأحيان لا يدركون أن أطفالهم يتعرضون لها".

وأوضح أنه "يمكن القول إنها أكثر خطورة من وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون".

ورغم أن بعض الدول مثل بريطانيا وضعت قواعد لحماية الأطفال من الإعلانات الغذائية غير المرغوب فيها، وحظرت عرضها لبرامج الأطفال، فإن تقرير المنظمة يقر بفشل القواعد في مواكبة وتيرة ونطاق التغيير في وسائل الإعلام، وأظهرت بيانات في إنجلترا، أن طفلاً واحداً من بين كل خمسة أطفال يعاني السمنة المفرطة بعد إنهاء فترة تعليمهم الابتدائي.

وقال راسيل فاينر، من الكلية الملكية البريطانية لطب الأطفال وصحة الطفل: "في ظل وجود البيئة المشجعة على السمنة التي يعيشها الأطفال حالياً تلك النتائج لا تمثل مفاجأة".

وأضاف: "استهداف الأطفال أمر شائع، سواء على الإنترنت أو من خلال لوحات الإعلانات، وعلى شاشات التلفزيون، وهم يرون برامجهم المفضلة".

وتابع فاينر قائلاً: إن هناك حاجة لوضع "تدابير صارمة لحماية" الأطفال، ويتعين على الحكومات التحرك العاجل لمنع "المسوقين من استهداف الأطفال من خلال الإنترنت، في شوارعنا وعلى شاشات التلفزيون".

وقالت أليسون تيدستون، خبيرة التغذية في مؤسسة إنجلترا للصحة العامة: "مراجعة أدلتنا تظهر أن جميع أشكال الإعلان والتسويق، ومن ضمن ذلك استخدام شخصيات وألعاب المغامرة والتسويق الرقمي، تؤثر على توازن الوجبات الغذائية للأطفال".

وتقوم المنظمة حالياً باستعراض نوع الأطعمة والمشروبات التي يمكن الترويج لها بين الأطفال.

مكة المكرمة